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小米做智能电视是一个必然选择

2013-9-17 10:02| 发布者: 阿狸| 查看: 3726| 评论: 5|原作者: 陆海天|来自: 速途网

摘要: 今天,小米在发布会现场曝光了新款小米3手机和自己的小米电视机。这两款产品再次成为用户关注的热点。而新推出的小米电视,引起了黑马哥的注意,因为小米完全有可能通过复制小米模式对家电产业产生巨大影响。 ...

       

 

        对于小米这样一家公司来说,过去不是硬件公司的它,却在短短地几年时间里,迅速扩张,多款产品进入畅销机的前十位,而营业额也一度预计今年可以达到营收300亿元。可他为什么要跨入电视市场呢?而这一切与小米的模式有关。

        小米模式是什么?

        小米模式具体来说就是雷军的铁人三项。

·        1、将相对高端先进、价格低廉的硬件产品推向市场,让用户感受到性价比的诱惑。

        2、通过软件和服务提升体验(用miui改进安卓原生并不断迭代升级、开设小米应用商店、各地小米之家等),超越客户心理预期。

        3、通过互联网直销砍掉传统实体店成本,支持整体的低价战略。

        在上述服务中、收益可有来源于硬件产品的销售利润、软件带来的长尾收益和售后服务的收益等等。在这个模式中,对于消费者最大的卖点其实是“性价比”。而小米产品的性价比主要体现在两个方面:高端领先的硬件配置和超级低廉的价格。

        然而,小米却在此时跨出手机行业去做电视,原因是什么呢?

        第一、从小米科技公司的自身来说。小米模式在手机市场的瓶颈出现。手机市场的潜力虽然巨大,但是市场份额提升的难度却再不断增加。

        这些根源于它自身模式的原因,驱使它去冒险突击电视市场。

        首先,小米要进一步深挖手机硬件市场,需要更强的研发能力和专利池支持,但是它没有。

        之所以这么说,是因为硬件的比拼,走到最后依靠是的成本和技术的较量。小米推崇的是轻操作,它不愿意,也没有足够强大的自主研发能力,因此在硬件方面雷军不太可能让小米成为下一个三星或者苹果。不是做不到,而是这个周期太长且太难了。(小米目前也在完善自己的专利池,通过自主申请和购买两种方式)过去由于没有自主研发能力。小米的核心元器件高度依赖进口,另外还要支付不菲的专利使用费。成本相当不低。

        至于,为什么做硬件需要专利池的支持,因为2011年以来国外企业加大了对中国硬件制造商的专利诉讼。

        另外,由于尤其缺乏核心元器件的自主研发与生产能力。(主要是处理器及其架构的研发和生产能力)。换言之,小米实际上并没有独立推出一款产品的能力。(小米不认为这是弱点,而是轻操作)这就导致小米高度依赖上游供应链。如果,上游供货商产能不足,或者小米没拿到合适的采购价格,基本上小米的产品出厂就会被大幅度延后,这对于小米去提升市场占有率是非常不利的。2012年发生的由于高通产能不足,导致小米出货延期的事件就是一个例子。(今年干脆选了两家的芯片防止去年的风险)

        小米当然可以按照现在这种模式,一年推一款手机,几款降权机,搅动一下市场,然后呢?小米的投资者是不会满意雷军维持现状的,它必须不断向前冲,和其它的安装着安卓原生系统的硬件厂商继续拼下去。可是,如果硬来就会遭遇上文中所提到的风险。小米要是蛮干,那是要出事的。小米就是下一个HTC。所以,雷军当然明白这种风险。


        因此小米需要另辟蹊径,而不是盲目死磕下去。

        其次,小米要想继续提升miui生态的价值,就必须进一步提升装机量。小米不是谷歌或微软,拥有自己的生态体系,它寄居在安卓上,只是因为做了优化,而使得体验有所区别。但是,小米非常清楚,所有的安卓手机和苹果都是它的竞争对手,并且它还得憋着,露出马脚,就可能遭遇云OS的命运。那么如何逆袭呢?靠体验提升,也靠硬件装机量。但是无论那一个本质上都是致力于用户获取。然而这也小米手机用户的获取、维护和服务成本都在增加。小米本质上是希望未来能通过软件和服务来获取盈利的,这就要求小米手机的保有量达到一定的数值。然而,取得巨大影响力的小米却不缺乏模仿者和竞争者。这就带来了一系列的竞争。但是这也进一步增加了小米继续在手机市场扩张的成本。主要体现在以下几个方面

        1、小米的模式被多家厂商复制,低廉和高性价比的产品在网络上横飞。小米用于争夺用户的成本不断增加(包括、营销和公关)。另外,为了迅速占领市场,卡位移动互联网,小米依靠了运营商,进一步压缩了自己利润空间。

        2,不断推出的各种移动互联网服务,短期内难以盈利,但是服务成本不会消失。只会因为2000万用户的到来,不断递增。

        3,售后服务的成本也在不断增加。各地物流存储中心和小米之家的建设都在增加公司的成本。


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最新评论

引用 小清 2013-9-17 15:40
爱播S3100    一款可以看港澳台及国际高清直播频道的网络播放器,原版信号无年费,taobao掌柜SKTV2010
引用 spongebob 2013-9-17 14:30
小米盒子1代确实不咋地
引用 xuce1979 2013-9-17 14:27
支持小米
引用 nameyang009 2013-9-17 14:19
造福大众  才有市场
引用 wdzxczd 2013-9-17 11:47
支持小米,杀出一条路来。

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