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智能电视遇到互联网:传统家电企业的线上之路

2013-10-8 09:50| 发布者: ockee| 查看: 4080| 评论: 2|来自: 腾讯数码

摘要: 互联网企业的意图很明确,并且线上渠道的低成本优势,和软件与服务的竞争力,压低电视硬件价格,快速抢占市场,特别是年轻一代消费者。虽然价格战一直是传统电视企业多年来的营销之术,但各家至少能保证利润5%的行业 ...

       乐视60英寸电视6999元、小米47英寸电视2999元……今年5月以来,随着互联网企业杀入电视领域,以“智能电视”为焦点的新一轮电视大战愈演愈烈。

       和以往家电领域的战争不同的是,互联网企业将营销、生态系统、粉丝、电商这样的新概念进入进来,对传统家电企业来说,这场战争甚至可能演化为一场革命。

       互联网企业的意图很明确,并且线上渠道的低成本优势,和软件与服务的竞争力,压低电视硬件价格,快速抢占市场,特别是年轻一代消费者。虽然价格战一直是传统电视企业多年来的营销之术,但各家至少能保证利润5%的行业最底线。

       如今,互联网大潮席卷过界,电视产业会迎来怎样的变化和未来?


       战幕开启:互联网给电视带来了什么

       智能电视并不是一个很新鲜的概念,近年来,传统家电企业通过智能电视向市场和用户描绘了一个集高清、娱乐、互动、应用为一体的家庭娱乐终端美好场景。然而智能电视作为产品的实体,却并没有得到更广泛的市场认可,也没能如家电企业所期待的那样,拯救日渐式微的电视开机率。

       从某种意义上说,智能电视是带着同视频网站和电脑抢夺客厅控制权的使命而来,却存在一个先天的不足:一个智能化的娱乐终端应该具备完备的生态系统、资源和更广泛的兼容标准,但事实上,传统家电企业没能做到这些。

       来而不往非礼也。互联网企业发现了智能电视的市场空白和自己的切入角度,便开始了对传统家电企业的快速反击。

       乐视5月份推出了智能电视,除了接近硬件成本的低价格外,收取服务和内容费用成为其真正的目的所在。作为视频网站,乐视的长处在内容端,在进一步压低硬件成本的情况下,通过未来的内容与服务赚取利润,是传统家电厂商所不具备的能力。

       小米则选择了另一个角度。2999元的价格足够动心,但这还不是小米的核心竞争力。传统家电厂商随时可以将价格杀到更低(实际上,随后创维真的真么做了),而小米基于安卓的MIUI系统,才是其智能电视的核心竞争所在。经过几年发展,MIUI积累了大量的用户需求和人机交互经验,虽然电视是另一块屏幕,但总归有想通之处。一个完整的平台+未来可能会爆发的电视端应用,是小米挑战传统的真正武器。

       对于传统家电企业来说,乐视、小米等互联网企业的进入,是危机,但从另一个角度看,也未尝不是一件好事。当一个行业总是在现有的棋盘上厮杀的时候,很难取得真正的突破,对企业也是如此,大家都是老对手,提升各自的市场空间都不容易。而互联网来带的新思维和新手段,成为改变整个产业,乃至改变传统家电企业思维和玩法的一种良性刺激。

       还有一件最重要的事情:今天的智能电视,技术、标准和平台远未到成熟之时。无论是互联网企业或传统企业,对于电视的系统平台、人机交互、应用数量和质量,还都处于摸索和完善的阶段。这个未来可能会很大的市场,今天对于用户来说依然是尝鲜的一种存在,因此,互联网企业和传统家电企业在各自擅长的领域会有一些领先,但有完全有可能通过学习、借鉴甚至合作,吸取对方的优点,形成更强大的战斗力。

       当前互联网为电视产业带来的,并不是彻底的改变,而是一种改变的可能。

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最新评论

引用 风天天 2013-10-8 12:40
盒子都卖二百多了,你觉得买个智能电视有用吗?
引用 wdzxczd 2013-10-8 11:33
互联网企业产的电视数量太少,根本不能和传统企业竞争。。

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