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互联网电视 从价格战升级到综合实力之战

2017-5-3 15:49| 发布者: 我爱黑科技| 查看: 5286| 评论: 0

摘要:   从去年下半年开始,电视原材料价格大幅上涨,时至今日,原材料价格持续稳定居高。如今整个电视行业正在从价格战逐渐转移到价值战之中来,那些用靠巨额补贴和眼花缭乱的营销来建立竞争优势的厂商显露颓势,甚至被 ...

  从去年下半年开始,电视原材料价格大幅上涨,时至今日,原材料价格持续稳定居高。如今整个电视行业正在从价格战逐渐转移到价值战之中来,那些用靠巨额补贴和眼花缭乱的营销来建立竞争优势的厂商显露颓势,甚至被蚕食。风行多媒体CEO周坤认为,我国互联网电视市场的发展经历了两个阶段。在第一阶段,一批先烈型厂商通过高额的广告费、惨烈的价格战、超过自身承受能力的巨额补贴,完成了自杀式的消费者教育。行业发展的第二阶段,将回归商业本质,硬件、内容两方面体验全面升级的高世代互联网电视必将成为行业的主流。

  作为互联网电视后来居上的风行,一直以来坚持走价值战路线,产品以优质优价为根本。风行电视作为唯一拥有工厂的互联网电视品牌,不仅拥有丰富的互联网基因,同时有着产品品质和供应链整合的优势。其背靠股东兆驰股份、东方明珠、国美、海尔等行业巨头,通过股权绑定,建立完整的电视生态链,可以说在互联网电视中综合实力最强。

  传统电视淘汰加速 互联网品牌全面布局

  随着国家宽带战略走向深入,宽带走进大部分中国家庭,互联网电视加速淘汰传统电视,迎来爆发性增长。全国5.5亿台传统电视绝大部分会在3-5年内替换为互联网电视,成为史无前例的一场财富盛宴。

  据统计,从2015年到2016年,国内电视行业增加了15个新品牌,其中大部分是互联网电视品牌。此外,2016年中国彩电市场互联网电视渗透率达到84.7%,互联网电视已经成为消费标配。

  从去年开始,风行开始布局线下渠道,今年4个月的时间里,风行线下经销商已达1.5万个,创造了行业的奇迹,成为互联网品牌最大最健全的线下渠道。在风行互联网电视的渠道中,大多数都为传统品牌经销商转型为互联网品牌经销商。互联网品牌已全面进军线下,吞噬着传统品牌的最后一块领地。

  今年年3月,风行电视在上海召开经销商大会,有1200名来自全国的优秀渠道经销商参加,为近来彩电行业、互联网电视行业最大的一个经销商大会。2017年,风行电视计划把线下经销商的数量扩展至2万家。

  电视智能化加速 人工智能代表行业未来

  作为家庭娱乐生活的核心产品,互联网电视是最适合搭载人工智能技术的载体。人工智能电视将语音作为电视交互的主要介质,解决了大部分智能电视操作复杂的痛点。使用语音进行节目搜索、找音乐、查信息等,能够一步到位,而且比通过传统遥控器在菜单之间频繁切换要快得多,广泛的应用空间使其拥有巨大的发展潜力。

  从今年开始,大多数电视厂商都开始引入人工智能到自家的产品中。风行互联网电视一直都将智能语音放在重点研发项目,其最新的FunUI 3.0系统引入了最先进的语义识别技术,让语音识别更加准确、快速,并支持机器自适应、支持方言识别。此外,风行电视的FunUI 3.0在智慧家居方面作出了有力的探索,拥有Funme智能桌面、Tangram七巧板、FunMirror三大智能化功能,支持AirPlay、DLNA、Miracast三大无线技术,实现了“看电视”到“用电视”的思维转变。同时,FunUI为行业更新速度最快的电视操作系统,展现了风行团队十年互联网积累的强大技术实力。

  互联网电视 内容依旧是竞争的根本

  在TV互联网时代中,长视频第一平台必定是电视大屏,风行互联网电视在内容方面承接了SMG集团旗下东方卫视、东方明珠两大平台的资源,精品内容优势明显。在东方明珠娱乐+战略的指引下,百视通建立了强大的IP矩阵,除了对接东方卫视头部综艺、泛娱乐资源,在影视剧、体育、少儿等垂直领域持续发力,占领了IP站高点。

  此外,百视通收罗了业内最大的两个体育IP——NBA和英超,是全场次全高清通看1400场NBA、380场英超的唯一一个全媒体平台。在此基础上,东方明珠的百视通结盟NBA 布鲁克林篮网、BBC、TOP Gear,并围绕大IP深度运营,为今年以来最活跃的内容公司。

  在客厅娱乐化的带动下,客厅游戏将成为电视行业新的增长点,东方明珠的游戏事业群,也是电视游戏的代表性厂商。东方明珠所期望打造的生态,是以全方位开发资源供给和开发培训辅导来吸引国内有热情有能力的中小型开发者为基础,通过东方明珠的运营、管理、发行能力与微软全球领先的科技力和技术支撑服务相结合,配合东方明珠与政府合作联建孵化基地并配套专项孵化基金,融入SMG原创内容的IP资源,形成一个从IP资源输入、到开发扶持孵化、优质作品输出,最终到产品变现回报的完整可持续的生态体系。

  OTT广告爆发元年,互联网收入成为互联网电视增长点

  互联网电视的收入除了付费内容之外,就是靠广告收入。随着互联网电视规模的增大,其广告市场也将形成巨大的增长。

  根据《2016年OTT广告价值蓝皮书》,截至2016年12月,中国OTT终端保有量为2.1亿台,其中激活终端达1.15亿台,覆盖3.67亿用户。智能电视的日开机率为50%,月开机率为71%,日开机时长为6.01小时。

  OTT海量终端规模、高度活跃的用户行为背后,蕴藏着巨大的商业价值。OTT行业在以优质内容吸引用户点播付费的同时,也在探索大屏广告营销变现。OTT大屏广告起步于2015年,而2016年是OTT大屏广告开始爆发式增长的一年。根据蓝皮书披露,2016年中国OTT广告市场规模为9.7亿,较2015年增长384%。未来几年,OTT广告市场仍将保持高速增长,奥根据奥维云网的数据,预计2017年OTT广告市场规模将达25亿,2019年中国OTT广告市场规模将超越100亿。快速增长的市场规模带给人们无限畅想的同时,OTT也将实现从客厅娱乐设备向营销新媒体的华丽转身。


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