彩电市场进入调整期 智能化超轻薄受追捧

我爱黑科技发表于 2017-4-21 09:58:01     分类: [行业新闻]     阅读:946     评论:0
中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)昨天联合发布2017年一季度中国彩电市场总结报告,在对2017年第一季度中国彩电行业进行盘点的同时展望2017年彩电行业的发展走势。

  中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出,在当前经济增长放缓、房地产销售低迷、中产阶层消费崛起、视听终端普及化的情况下,彩电需求已从数量增长阶段进入质量提升阶段。消费升级已成为当前行业面临的最重要课题。首先是尺寸升级。客厅电视从40+到50+,卧室电视从30+到40+升级。第二是功能升级。模拟电视正向智能电视升级,高清产品正向超高清产品升级。第三是高端需求。随着城市中产和富裕阶层的崛起,70英寸以上的量子点液晶电视、OLED壁纸电视、100英寸的超短焦激光投影电视、以及环绕立体声Sound bar等营造家庭影院娱乐氛围的产品成为新的消费趋势。同时,液晶面板等核心元器件和原材料大幅涨价,以及劳动力成本不断攀升的严峻考验下,我们要提防行业再次陷入价格战。从长远来看,低价竞争对于行业、企业乃至消费者并没有好处,产业转型升级与可持续发展需要坚持价值竞争。

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  奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华对一季度彩电市场的运行情况进行了解读。他认为,受面板价格下降、互联网品牌活跃及持续价格战促销推动,2016年中国彩电市场规模突破5000万台,同比增长7.8%。进入2017年,一方面,面板价格持续上涨,彩电整机企业面临的成本压力加大;另一方面,外资品牌开始发力,互联网增添新品牌,市场增长潜力仍在。今年一季度彩电市场利空与利好并存,市场进入调整期,零售量规模为1179万台,同比下降5.2%,成本压力下的整机价格回升,使得一季度彩电零售额规模达到389亿元,同比增长1.8%。
  需要特别关注的是,彩电产品高端化仍是行业发展主旋律。面板涨价导致小尺寸面板占整机成本接近50%,而大尺寸面板占整机成本仍维持在30%左右,中小尺寸的经营压力加大,市场份额下降。据奥维云网(AVC)推总数据显示,一季度中小尺寸(50英寸以下)产品的市场占有率较去年同期下降了8.7个百分点;大尺寸(55英寸以上)产品的市场占有率高达36.4%,较去年同期上升了9.7个百分点,其中55寸上升了6.8个百分点。

  同时,彩电工业设计备受消费者关注。大数据显示,32%的消费者关注电视外观属性。一季度电视代表性的工业设计产品的市场渗透率继续扩大,其中曲面电视的占比为6.9%,较去年同期增长了3.8个百分点,超轻薄电视的占比为2.2%,较去年同期增长了0.8个百分点,无边框电视的占比为1.3%,较去年同期增长了0.2个百分点。一季度新品的另一个关键词是分体,分体设计极简了电视外观,正在成为17年的新流行,一季度市场占比为0.5%,较去年同期增长了0.2个百分点。电视外观颜色也紧随潮流,一季度土豪金占比达到11.1%,较去年同期增长了6个百分点,玫瑰金占比5.0%,较去年同期增长了5个百分点。

  翁振华认为,由于一季度面板供应维持低位持平,供需关系仍偏紧,导致面板价格高位运行。面板涨价带动整机压力加剧,造成彩电市场疲软开局,但从4月开始彩电市场将开启促销模式,618线上市场的拉动作用将凸显,预计二季度彩电市场的零售量规模将达1124万台,同比增长1.5%,零售额规模351亿元,同比增长7.0%。

  业内专家指出:面板在电视产业链中占整机的成本越来越高,达到了60%,在供应链中的地位更加重要,通过面板可以打破行业内部的固有阵营壁垒。面板行业未来发展存在两方面的风险:一是新建的10代以上产线顺利满产,新增产能的消耗并不乐观;另一方面面板价格的波动幅度越来越大,周期也越来越短,价格的剧烈波动,会使行业利润强烈的在行业双方摇摆,很难维持一个偏平衡或稳定的状态,这种状态对整个行业的长远发展将产生不利影响。

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